Un articolo pubblicato da Business of Home spiega come il termine sostenibilità, usato sempre più spesso nel marketing di prodotti e servizi, non abbia una definizione standard. Ad esempio la Federal Trade Commission non ha delle regole precise su ciò che un’azienda deve fare per commercializzare il suo prodotto come sostenibile. Il giornalista ritiene che nell’arco di cinque anni, ogni marchio potrebbe essere <<sostenibile>>. Ne consegue che il concetto di sostenibilità non sarà più sufficiente all’imprenditore per distinguersi nel mercato. Al suo posto arriveranno concetti con una serie di parametri più chiari: come la CIRCOLARITA’.

La circolarità è un concetto semplice. Significa che un prodotto viene creato tenendo in considerazione la sua end-of-life ovvero che cosa ne sarà del prodotto una volta terminato il suo utilizzo. In un’economia circolare, una volta che l’utente ha finito con il prodotto, questo torna nella supply chain anziché in discarica. Il motto del circularity movement e’ << Waste not, want not>>.